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  • 海量数据佐证:Wix和WordPress哪个平台SEO优化更佳

    Wix SEO

    一直以来,众多SEO专家都认为Wix平台在SEO方面做得并不够好专家中的声誉并不好。大多数人认为WordPress不仅优越,而且Wix远不及其他任何CMS。

    Wix正在尽其所能的在改变这些负面的看法。因此,在2017年,他们发起了一项竞赛,挑战所有的SEO,凡是超过“ SEO hero”关键词排名的人可以获得高达50万美金的奖励。

    Wix SEO活动

    但是问题是,Wix真的那么糟糕吗?所有这些负面信息是有理有据的、还是仅仅是谣言?

    WordPress更好吗? 为了回答这个问题,我们研究了320万个Wix网站和320万个Wordpress网站。

    在本文中,我将介绍我们的研究结果,然后你可以自己决定哪种CMS最适合你。

    数据

    在得出结论之前,我想先谈谈我们的数据来源和研究的指标。

    样本

    对于640万个样本网站,借用了BuiltWith的数据——一个可以展示网站背后技术的服务商。

    如果你对它的运作方法感兴趣,请转到它的网站。在搜索框中输入任何网址,然后查看“Content Management System(内容管理系统)”部分。它会告诉你该网站是在Wix,Wordpress还是其他平台上运行。

    BuiltWith 如果要进行640万个网站检测耗时过长,所以这里使用了BuiltWith的API接口。

    小提示. 我在把子域名排除在测试网址之外,因为子域名有可能使用了不同的程序

    SEO指标

    针对640万个样本网站,主要会检测4个重要的Ahrefs SEO指标:

    • Domain Rating (域名评分): 一种衡量网站反链力度的指标。数字从0–100,数字越大则越强。
    • 反链域名数量: 指向网站的独立域名数量。
    • 有dofollow链接的反链域名数量: 能够传递权重的反链域名数量。
    • 预估自然搜索流量: 能够从谷歌获取的预估自然搜索流量。

    将这些数据细化,进一步了解两个平台对SEO的影响。

    研究

    首先,根据自然搜索流量将这些网站分别放到两个“桶”中:

    • Bucket #1: 有自然流量的网站
    • Bucket #2: 每月有100以上自然访问量的网站

    然后发现的:

    46.1% 的wordpress网站有自然流量,而Wix的网站只有 1.4%。 wordpress和wix自然流量对比再来看第二个“Bucket ”的数据, 8.26%的wordpress网站拥有100以上的自然访问量,而 Wix下降到了 0.06%。 wordpress和wix超过100自然流量对比 从平均数据来看,Wordpress网站相比与Wix网站,能够获得更多的自然搜索流量。

    但是这组数据并不能说明一个平台就优于另外一个平台。

    原因是,有很多种因素都会影响网站的自然搜索流量,很多因素和CMS本身并无关系。

    比如:外链

    之前, 研究了大约10亿个页面,并且发现反向域名数量和自然流量之间有非常强的相关性。(推荐阅读:外链建设在SEO中的重要性及策略)

    外链数量与搜索流量的关系

    所以,针对Wix和Wordpres的网站,决定检测Domain Rating(域名评分)、拥有dofollow链接的反链域名数量、以及自然搜索流量。

    Wix和WordPress域名评级/外链/自然流量均值对比

    几个重要关注的点:

    • WordPress网站的平均DR(域名评分)是Wix网站的3倍以上
    • WordPress网站的有dofollow链接的反链域名数量也是Wix的22倍以上
    • WordPress网站的平均自然搜索流量是Wix的49倍以上

    值得注意的是:如果只看平均数据的话,有时会误导我们的判断。

    Wix和WordPress域名评级/外链/自然流量中间值对比

    所以决定取这些网站的中间值进行判断。

    这个时候你会发现数据差异并不大,但这意味着什么呢?

    在检测数据的趋势时,最好同时计算平均值和中间值,然后比较两个值。

    一般而言,如果平均值和中间值之间相差不大,则使用均值。但是它们之间如果有明显差距,那么数据就会倾斜。

    相差越大,平均值计算的数据就越容易倾向于数值越大的,这使得平均值相比于真实数据要大很多。

    在这种情况下,使用中间值进行判断更为合理。

    Loveme Felicilda———Loveme Felicilda, 数据研究员

    为了更好地理解这个概念,假设只有10个网站的样本。其中有9个没有流量,而1个拥有1000的自然搜索流量。

    从平均值上看,每个站拥有100的自然搜素流量

    从中间值看,自然搜索流量为0

    简单说:不管它们是在Wix还是WordPress上运行,大多数网站几乎没有搜索流量的,并且反链的力度比较弱。正是因为Wordpress有很多大流量网站,导致平均值的数据产生倾斜。

    深入研究

    接下来,我们想对具有搜索流量的Wix和WordPress网站进行更深入的分析。

    但是在此之前,我们认为需要通过消除样本中的偏差,将一些影响正常对比的数据删除。

    因此,我们在分析中增加了三个步骤。
    #1. 平衡了样本网站的数量
    样本中只有44600个Wix网站拥有流量,而Wordpress的网站却有1375147个。

    这是个非常大的差距。所以随机挑选了Wordpress中的44600个网站,保证对比中尽量公平。毕竟不能数量来评判好坏。
    #2. 提取排名前十的关键词数量
    从各个网站样本中提取谷歌排名前十的关键词数量。

    同时,将这些关键词获得的自然搜索流量相加。
    #3. 排除的完美匹配的关键词
    如果你的域名是xyz.com,从数据中排除xyz这个词。这样可以将品牌词的数据排除在外。

    下面就是拥有流量的网站研究结果:

    Wix和WordPress关键词排名及自然流量排名对比 你可以发现,Wordpress网站在关键词数量平均值以及关键词带来流量的平均值上远超Wix的网站。

    同样的原因,因为平局值和中间值的差异很大,这意味着数据会有倾斜。所以很不幸,我们无法从这组数据中获得更多的信息。

    虽然这么说,当我们针对那些月流量超过100的网站进行研究时,却发现了一些有意思的事情。

    Wix和WordPress月流量超过100网站关键词排名及自然流量排名对比 你可以发现,Wordpress和Wix网站在排名前十关键词数量的平均值和中间值上是十分接近的。

    在排名前十关键词数量上,Wordpress网站略超Wix的网站,这一点从我们的数据上就可以确认。

    但是,如果判断这些关键词所带的自然搜索流量时,Wix网站反而超过了Wordpress的网站。

    整体上来说,Wordpress拥有更多的排名前十的关键词,但是Wix的网站的这些关键词能够带来更多的流量。

    深入的研究下这一组数据,你会发现,Wix的网站的DR(域名评分)会更高,但是在拥有dofollow链接的反链域名数量上略低。

    Wix和WordPress月流量超过100网站关键词排名及自然流量中间值对比

    小提示. 因为包含了有偏差的数据,所以这里只显示中间值。

    这个数据告诉我们,样本中Wix的网站有一些非链接因素在影响流量,比如包含品牌的关键词在参与排名,获取流量。

    比如这个例子:“Long John Silvers” 一个知名的饮食连锁品牌,就是一个用Wix建立的网站。

    根据 Ahrefs Site Explorer(网站分析)的数据来看,它们大约可以获得13万的月自然搜索流量。

    Long John Silvers网站数据

    但是,如果你看到它们的自然搜索词报告,你会立马发现,大部分的搜索词都是带有品牌词的,并非像”seafood restaurant(海鲜餐厅)”这样的自然搜索词。

    Long John Silvers网站自然搜索关键词列表

    结论

    很不幸,我们无法通过这些数据得出结论。

    仅仅根据研究结果,无法说一个平台是否优于另一个平台。

    虽然这么说,我们也在研究过程中发现了一些有意思的事情:

    1. WordPress网站上做的SEO会比Wix更多一些。我们从自然搜索流量总和以及反向域名的数量就可以判断出来。
    2. 关键词进入前十名和程序本身(Wordpress vs. Wix)并没有什么太大的关系。
    3. 整体上,Wordpress网站相比于Wix网站能获得更多的自然搜索流量。但是Wix在流量超过100的网站中表现的更好。

    综上所述,从自然流量的角度来看,很难判断这两个平台中的一个是否比另一个更好。

    为什么Wix会有这么多诟病?

    我先说下,在基础的页面优化,比如调整标题标签、描述标签、URL等上面,Wix网站是可以做到的。

    在后台你就可以轻松的编辑这些,这点上它和Wordpress很像。

    有个小瑕疵是,它的博客URL结构中都带有/post/路径。

    虽然不是什么大的SEO问题,但是看起来很让人抓狂。

    Wix之所以诟病很多,是因为每当涉及到一些高级技术设置时都很难根据需求进行自定义。

    让我来给你举几个例子。

    多语言SEO

    Wix网站至少在我写这篇博客的时候,并不支持多语言的hreflang标签。

    相比之下,Wordpress网站有很多免费的插件可以支持多语言设置。这就是我们在Ahrefs博客上使用的一个:

    hreflang标签

    Robots.txt

    另外一个技术上的限制就是你无法修改robots.txt文件,对于一些大型网站来说是非常重要的。

    .htaccess文件也是一样的情况。

    Javascript & 坑长的代码

    最后,SEO技术中非常重要的第一点,就是Javascript(参考阅读“JavaScript SEO”)。

    这里是 Barry Adams 关于这一点的帖子:

    一句话:Javascript JavaScript.

    很多Wix的网站是基于客户端的JS的展示内容的。 没有JS = 没有可索引的内容,没有可抓取的链接

    在很多层面上,这很不利于SEO优化— Barry Adams (@badams) May 8, 2019

    海量数据佐证:Wix和WordPress哪个平台SEO优化更佳插图15

    如果你看过一些Wix网站代码的话,你会发现有很多非常坑长的代码——大多数都是Javascript代码。 过分坑长的代码会导致你的页面加载速度变慢。而网页速度是一个非常重要的排名指标。

    下面就是我找到的一个Wix网站的Google Pagespeed Insights测试结果:

    Google Pagespeed Insights测试

    小提示. 这个截图并不能证明Wix的网站速度很慢。但确实值得怀疑,毕竟,这是我随机检测的第一个网站。

    最后

    如果你非常在意SEO,那么你应该使用Wix还是Wordpress、还是其它程序呢?

    事实是,这个问题没有准确的答案。

    最终都需看你的衡量标准。

    如果你只需要基础的SEO设置,并且希望用一个简单易操作的CMS,那么Wix应该符合你的需求。毕竟我们的数据显示Wix网站在参与排名上并没有什么困难。

    即使你不熟悉技术,也可以使用Wix程序来搭建简单基础的网站。我认识很多人就因为这一点都在使用Wix网站。

    但是,如果你把SEO作为长期的策略,或者你准备雇佣一个SEO机构来帮你,那么你最好使用其它的程序(不一定是Wordpress),以便于网站功能的拓展及定制。

    (via ahrefs.com 译者,Park Cheng,文章有改动)

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