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  • 关于SEO优化的十大谣言

    SEO优化的十大谣言

    大多数谣言是无害的。比如口香糖需要七年才能消化、鲨鱼不会得癌症、闪电永远不会两次击中同一个地方。但对于大部分关于SEO的谣言来说,它们有误导性,会让站长们浪费宝贵的时间、金钱和资源,对改善SEO没有任何积极的作用。

    所以让我们来对常见的SEO谣言进行辟谣:

    1. SEO已死
    2. SEO是一次性的
    3. 搜索引擎只会对新内容进行排名
    4. 长尾词易于排名
    5. 重复内容会被惩罚
    6. 社交分享利于排名
    7. PPC不会让你排名更高
    8. PageRank不再重要了
    9. SEO只关乎排名
    10. 关键词研究不重要

    1. SEO已死

    这已近不是谣言了,简直就是胡扯。但是这里我还是有必要提一下。

    很多网站朋友经常不经过佐证就说某某已死。SEO行业中也是一样的。根据著名的SEO工具Ahrefs提供的Content Explorer(内容分析)中的数据,从2016年开始提及这个词的次数就已经增加到了 3,367次。

    SEO已死

    平均下来,每个月会被提及66次。

    因此,这里我们需要郑重的说明:

    SEO没有死。

    下面这是过去其中三个月来Ahrefs博客的自然搜索流量:

    谷歌搜索自然流量

    210万次访问…全部来自“ SEO”渠道。

    那么为什么人们总是说SEO已死呢?

    有各种各样的原因,但如今最突出的论点与搜索结果中直接出现答案的结果日益普及有关:

    谷歌问题搜索图表

    这是否会对搜索结果的点击次数产生负面影响?当然。如果通过Ahrefs网站的Keywords Explorer(关键词分析)中查看这个关键词,会发现它有14,000的月搜索量,而点击仅有1200次。这意味着仅8%的人们会点击结果。

    谷歌问题搜索自然点击

    但这并不意味着SEO已死。你仍然可以从该关键次获得点击。同时谷歌也只会在搜索结果中直接显示某些关键词的答案。

    事实是,只要搜索引擎仍然存在,可以以某种方式影响的自然结果,那么SEO就不会死。

    2. SEO是一次性的

    SEO有点像去健身房锻炼。你可以错过几次锻炼并不影响你的身体。但是如果你经常在家吃薯片的话,身体很快就会崩溃。(相信我,我知道)

    下面就是你开始忽略SEO时的数据:

    谷歌搜索关键词自然流量数据统计

    在此之前,我一直在积极优化网站。后面因为注意力转移到其他的事情上,我忽略就了它。你会看到流量在接下来的几个月中正在缓慢下降。

    发生这种情况有多种原因:

    • 你的竞争对手超过了你(通过不断地进行SEO工作)。
    • 由于链接逐渐过时,你在丢失外链。
    • 你的内容失去了“新鲜感”(稍后会详细介绍)。

    这就是为什么大多数SEO优化师(74.71%)会为每月收取固定的费用,而不是按小时收费或收一次性费用。因为他们知道SEO是一个持续的过程,他们的客户需要长期投资才能看到结果。

    所有网站都是这种情况吗?不一定,极其少数的情况,被忽略多年的网站也会逐月增加流量。

    下面就是一个例子:

    自然流量趋势表

    它的最新更新时间为2011年,但现在每月仍可带来约500次自然访问。

    3. 谷歌只会对 “新鲜的” 内容进行排名

    内容重建是站长们经常要做的事情。Ahrefs网站自2016年以来一共有136篇文章重新发布过。

    重复内容统计

    那么,如果新鲜感只是一个谣言的话,为什么我们要投入大量精力来保持内容的新鲜感呢?

    “新鲜度” 虽然是排名要素,但是是针对关键词的。这意味着,对于部分关键词它很重要,但是对于另外的关键词则没那么重要。这些主要取决于新鲜度是否会影响你的内容质量。

    因为SEO是一个不断在发展的技术,所以SEO的相关词非常看重“新鲜度”。

    比如,这是几个月以来我们没有更新谷歌热门搜索列表文章的数据:

    内容重建自然流量统计

    你可以看到流量已经减少了几个月,但是当我们更新并重新发布它之后,它几乎在一夜之间恢复了。这是谷歌热门搜索一直在变化,因此人们期望获得更“新鲜的”内容。

    另一方面,对于诸如“how to tie a tie(如何打领带)”之类的关键词,新鲜度就不是特别重要,因为过程基本不会改变。因此,即使有页面是2013年更新的,谷歌也很乐于给它排名前三的位置。

    常规问题搜索

    4. 长尾词易于排名

    大多数人认为长尾词是由多个词组成的关键词,但这并不完全准确。长尾词是指单个搜索量较低的词,与字数无关。

    例如,下面的两个词都是长尾关键词:

    长尾关键词

    问题点在于:有些长尾词即使月搜索量很少,但也不会比热门的同类别词更容易排名。

    比如,你可以看下这些词的 Keyword Difficulty(关键词难度):

    长尾关键词竞争激烈程度

    尽管月搜索量差异很大,但得分大致相同。这是因为搜索量小的词和搜索量大的词是同一个话题。换句话说,这是搜索热门话题的一种不太受欢迎的搜索方式。

    通常对这些长尾词进行排名并不容易。因为谷歌对其排名的结果几乎和 ”主词” 是一样的。

    长尾关键词 vs 常规关键词流量

    公平地说,现在有另一种长尾词的确更容易排名。我们喜欢称这些为“话题长尾词”。

    5. 重复内容会被惩罚

    重复内容是指在多个位置显示相同或几乎相同的内容。它可以在同一网站上,也可以在多个网站上。

    例如,下面这两个URL会将你带到同一博客文章:

    https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/

    https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/

    谷歌曾表示,在很多情况 下,重复的内容并不会导致惩罚,但是这种说仍然会误导很多人。

    但是,尽管在部分情况重复的内容不会使你受到惩罚,但它可能会导致一些SEO的问题,例如:

    • 搜索结果中不良或不友好的URL;
    • 外链被稀释;
    • 浪费抓取资源;
    • 整合性内容排名超过你。

    如果你担心自己的网站上会有重复的内容,请使用Ahrefs网站提供的Site Audit(网站诊断)进行抓取,然后检查 Duplicate content(重复内容)报告。如果看到有几乎相同或完全相同的页面,那么你最好需要解决这些问题。

    重复内容统计表

    6. 社交分享可以帮助排名

    假设你的内容在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等网站上被分享的次数越多,排名越高,这很容易理解。毕竟成千上万的人分享了你的内容,那么它一定是有趣、有价值的,并且值得排名,对吧?

    也许是,但是根据谷歌 John Mueller的说法,社交分享并不会直接影响排名。

    这可能是因为社交分享非常容易被操作。你可以看一下Fiverr。你可以花几美元就可以买到成千上万次分享。

    Fiverr

    但是,如果这是真的,为什么许多研究表明社交分享和排名之间存在相关性?

    社交分享与SEO之间的关系

    没有确切的原因,但是我们认为这有两个最重要的影响因素:

    1. 更多的分享会带来更多的曝光。这通常会带来更多的外链(这是排名要素)。
    2. 在谷歌中排名靠前的页面会获得更多流量。其中一些用户会主动在社交媒体上分享这些内容

    7. PPC不会让你的排名更高

    这里需要明确一点:向Google支付广告费用不会直接影响排名。虽然我很喜欢这种想法,但是谷歌不因为你给他们充值,就让你排名更高。

    但是,这并不意味着PPC不能间接帮助你获得更高的排名。

    那是因为PPC广告可以帮助吸引外链。

    不相信?我们最近在谷歌广告上花费了 1,246 美元,目的是为我们的一篇博客获取外链。结果就是,这篇文章获得了来自11个新网站的外链。

    谷歌PPC

    但是,这并不意味着你可以开启你的PPC广告系列,并期待外链的变化。这么做需要具有一定策略。

    8. PageRank 不重要了

    PageRank 是谷歌的基础。它通过查看外链的数量和质量来判断页面的价值。

    谷歌在2018年证实,PageRank仍然排名要素之一。

    但是自从Google在2016年停止公开的PageRank得分以来,有人认为我们的SEO不应谈论此指标了:

    谷歌PR值观点

    毫无疑问,这种说法是有一定道理的。毕竟,谈论看不到的指标毫无意义。但是事实是,PageRank仍然是排名要素之一。这意味着获得高质量外链到你的网页仍然很重要。

    Ahrefs 的 URL Rating(URL评分)与搜索流量具有很强的相关性就可以证明这一点:

    域名评级与自然搜索流量间的关系

    UR是我们的给页面打分的指标。其作用原理与谷歌原始的 PageRank 公式十分相似(不完全相同)。

    9. SEO只关乎排名

    每个人都希望排名第一,但这通常是因为他们认为排名第一的结果获得的流量最多。但是,并非总是如此。我们对100,000个关键词的研究表明,排名第一的页面获得最多流量的情况仅占49%。

    关键词排名与自然流量的关系

    为什么?因为大多数网页都是从许多关键词上获取流量,而不仅从一个。

    例如,查看 “high protein diet(高蛋白饮食)” 排名靠前的页面。与排名第一的网页相比,排名第二的网页获得的流量更高,因为它会根据用户需求对更多的关键词进行排名。

    关键词前两位自然流量对比

    这里你需要知道的是,不要纠结是否是第一名,应该更多的关注流量本身。基础操作如下:

    1. 更深入地围绕主题介绍。
    2. 创建更多外链以增加页面“权重”。
    3. 搞定搜索意图.

    10. 关键词研究不重要

    鉴于大多数页面上的排名都是针对成千上万个关键词,因此有人认为关键词研究已不重要了。当你可能会从数百个关键词获得流量时,优化一个关键词又有什么意义?

    这里的逻辑是有问题的,因为关键词的热度通常与护体的整体搜索流量潜力保持一致。

    例如以下两个关键词:

    关键词对比

    第二个关键词的搜索量是第一个关键词的一半。而且,如果我们查看到达每个排名最高的页面的访问量,就会发现,关键词数量较多的页面排名获得了更多的自然搜索流量。

    Top关键词搜索流量统计

    Top关键词搜索流量统计2

    小提示. 搜索量通常可以很好地显示出流量潜力,但并非总是如此。关键词研究还可以帮助你针对最热门的话题进行优化。如果你想吸引尽可能多的自然流量到页面,那么这个就很重要。阅读我们的完整的关键词研究指南,以了解有关适当关键词研究的更多信息。

    最后

    以上就是所有关于SEO的谣言吗?其实还有很多,这些只是我经常遇到的最常见的一些,所以有必要在这里辟谣。

    如果你希望对WordPress进一步深入了解,建议阅读以下文章:

    • 外链建设在SEO中的重要性及策略
    • 网站内部链接SEO优化实操指南
    • 2020年站长必备的33款免费SEO工具大合集
    • 11个让谷歌百度快速收录网站的技巧
    • WordPress网站SEO优化实用基础指南

    (via ahrefs.com 译者,Park Cheng,文章有改动)

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