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  • 前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢 背后黑手就是它

    2020年底,马保国的名字出人意料地成为互联网的主流。

    从张三丰到霍元甲,从奥特曼到钢铁侠,在各个维度上,玩“五鞭”的马,大师用自己的力量血洗了鬼畜区,比利比利。据统计,在bilibili,网民每小时上传马保国48.5个视频,平均每分钟0.8个视频。

    每当马大师的消息出现在平台上,总会有“没有武德”、“规矩点”、“马上点进去”、“大大咧咧,我没闪”之类的高赞评论,那时候还挺有点狗迷的。

    马保国在走红之后,从秒退秒回,到主动站出来接受采访,再到被各种平台和影视机构邀请,一言一行都受到了无数人的关注。作为旁观者,我们看到无数鬼畜带着“五鞭”的视频,以及背后涌动的人流和资本。

    面对这种“丑陋的狂欢”,难怪人民日报送了一杯饮料:闹剧应该立刻收场了,“审丑”狂欢不能无底线!

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    马大师的“星途”背后

    69岁的保国, 马“师傅”一直自称是国内武林的“老前辈”。作为“混合元行一种中国传统太极拳”的创始人,早期的“马”大师”去年为了给儿子出国挣学费,亲自去英国开武馆,教中华武术。

    虽然马大师的功夫不是很好,但至少不愧为“励志”二字。

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    然而,这个励志故事在当时的互联网上并不罕见,只是为马大师未来的对外宣传提供了重要的资本。2008年还为此出版了两本书,其中一本名叫《我在英国教功夫》。

    估计这本书当时卖的不好,知道的人也不多。只不过在最近看《马”,大师》的热闹中,这部售价29.8元的老作品已经被闲鱼炒到了近200元。

    马保国两天前在接受采访时还曾表示,自己并不喜欢网红的身份,并宣称如果谁能帮他摆脱网红的身份会谢天谢地,但自始至终,马大师或者他的团队(儿子和徒弟们)都是深谙流量之道的人:为了打造自己的 IP,其还专门请 MMA 职业选手表演了一出略显尴尬的打戏。

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    按理说“马”大师”应该在今年5月7日被KO用30秒时间“放平”三次后消失。然而,马,这位功夫大师,并没有放弃。相反,他转过身来,拿着一套闪电五鞭,证明了自己的清白。这种鬼畜“五鞭”正式成为鬼畜区, bilibili新一代的“万恶之源”。

    此外,口音略重的“年轻人没有武德”和“守规矩”,在今年1月被“伏击”后,由内容创作者加工制作,一夜之间成为鬼畜区的主流。

    b站马大师鬼畜内容只是无意之举,但为什么这种“审丑”渐渐演变成了全网的狂欢?

    审丑和流量生意经

    马保国在网络上的突然走红,其实源于网民的一波又一波的嘲讽和调侃。对于处于公众舆论漩涡中心的马保国,来说,他似乎已经渐行渐远.

    真实的情况是,虽然他的做法为大多数人所不齿,但在这个这个流量为王的年代,资本看重了马保国,他在那些短视频和直播平台的推动下,在很短时间内完成了绝大多数网红或者 MCN 机构渴望而不及的成果。资本不关心美丑善恶,只想要“流量”!

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    像他这样的人不在少数,从芙蓉姐姐、凤姐到孙笑川,药水哥,吉奥、哥,保国,马,等。都是互联网时代的特产。

    移动互联网和短视频平台(背后的资本)的推广进一步加速了它们的普及。

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    就像“工作不能给人留下深刻印象”的窃格瓦拉,一样,这个惯偷因为入狱前频繁盗窃电瓶车电源,在各种平台上被网友围观。出狱后,面对媒体和镜头,窃格瓦拉淡淡地说了一句“我想回家种地”,却没能抵挡住资本的“糖衣炮弹”。现在他是快手, 350万元的“网络名人”,不久前他甚至受邀成为一家电动汽车公司的联合创始人。

    这种审丑流量背后显露出来的价值观,畸形且有毒,但是资本不吝于挑战社会道德底线——被捧红的窃格瓦拉如此,马保国亦如此。

    在被网友疯狂恶搞后,马大师甚至在第二天宣布“退出武林”,并表示将同时进入影视行业。关键是他亲自确认收到一位导演的邀请,将参加青年励志电影《少年功夫王》;微博,由他徒弟管理,甚至开了一年100元的真爱粉。根据微博显示的信息,不到两个小时就有200多人花钱加入了真爱粉团队;此前,有更多疑似官方海报显示,马保国将落户快手平台,并将公开与快手头号主播“散打哥””竞争.

    当然不知道加入真爱粉的人是想学功夫还是想找第一手鬼畜资料。保国,马,显然不会在乎这种“小钱”,并宣布让弟子们返还粉丝的钱,说“君子爱财,用之有道”。

    或许,他的目光已经对准了直播和带货。不久前,马保国本人和网络名人,快手平台的负责人,来到了一个真人秀节目。虽然结果不理想,但整个过程还是被很多吃瓜的人看着。

    一些业内人士表示,如果人民日报没有发布文件指出马和保国的这些言行实际上是哗众取宠和欺诈,估计现场短视频平台和影视机构很快就会“上演”马保国系列。

    从首都来看,无论是出版书籍、直播、商演、影视剧等。一个主要的先决条件是获得流量,而马保国,无论是前任的传声筒还是后来的被子KO、五莲鞭,都没有武德等。也是为了让自己更出名。双方在流量和利益上明显一拍即合。

    被资本裹挟的亚文化

    前有窃格瓦拉、后有马保国:审丑狂欢背后黑手就是它

    长期以来,亚文化一直是小众的、自萌的。其中鬼畜类的无厘头视频颇有历史。bilibili一定要刷一下名单上有名的鬼畜,比如《念诗之王》,《面筋歌X波澜哥》,《黑喂狗》。时间基本可以追溯到4、5年前,但这些内容只在bilibili流行了很久,并没有走出圈子。

    或许,真正走出圈子的内容是从雷军《Are You OK》开始的,圈子的后面也应该是小米主动助推的结果。

    在互联网的下半场,当流量弥足金贵,资本显然是要助推着一切“有可能的流量”往前走,无论它是好是坏、是丑是美。

    保国, 马,大火后,我们可以看到各种t恤、手机壳等印有马保国,名字、头像、语录的产品,成为电商平台的热销产品;网上和街巷里也开始大量出现带有马、保国字样的网店和实体店;《规规矩矩》改编成单曲,登陆各大在线音乐平台;相关热词被大量机构蹲过。接下来,我们甚至会看到页面旅游广告和小商品广告挥舞着“五鞭”。

    虽然在很多围观者眼里,保国,马,在武侠圈里只是一个傻子和失败者,但这并不影响人们对他的关注。所以资本不管他的名声是好是坏。就像游戏圈里新发布甚至不发布的劣质游戏,他们不在乎被喷,或者那些组织认为他们宁愿被喷也不愿意默默无闻,因为黑红也是红的。

    这就像迪克赫伯和迪格在《亚文化:风格的意义之处》:网络恶搞文化》一书中描述的那样,作为网络时代青年群体激情反叛的象征,只代表了一种狂欢仪式。它可能在占统治地位的意识形态的规训下消失,也可能淹没在商业的收藏中,从而消解了它最初的颠覆和反抗意义。

    窃格瓦拉和马保国们原本是要淹没在商业的收编中——只是,社会良知是有一把尺子的。

    目前,在各大媒体的声讨下,bilibili已经宣布,为了纠正一些商业机构想利用马, 保国现象炒作、收割流量牟利的行为,从现在起将严格限制、审核、管理马保国的相关视频内容;目前,快手“散打哥””也删除了相关视频。快手官员也在11月29日公开表示“与马保国;没有合作关系”同一天,微博也表示将严格控制和审查马保国,恶意营销炒作的内容,并解散保国, 马相关粉丝群

    审丑的狂欢终究是泡沫。

    但我们也知道,未来这类“审丑”的主角以及平台背后的资本依然会在网络上寻找无限的商机,就像那个被无数人调侃的 Giao 哥在直播中所说:“你们不给我刷礼物,我的奔驰谁来加油?”

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