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  • 雷军撕不掉小米标签

    text/杨洁Editor/林文龙

    资料来源:燃次元(身份证:连锁真实)

    11月24日,小米发布的2020年第三季度财报非常乐观,股价和市值也创下新高,但雷军的好心情并没有持续多久。

    11月26日,小米发来道歉信,称小米清河大学集团王嵋,副总裁根本不代表公司的态度。王嵋曾在之前的一次演讲中说,中,“认为在未来的世界里,赢得丝绸的人将赢得世界,年轻人将赢得世界。”这引起了一些小米用户的愤怒,王嵋本人也主动辞职。

    曾几何时,“屌丝”成了草根网民的自嘲,但这并不意味着一个品牌可以用它来称呼消费者。更何况这个名词背后隐藏的含义直接指向低端用户。而“低端中”和性价比也是小米最有特色的标签之一

    在最近举行的亚布力中国企业家论坛第20届年会上,雷军向中,发表演讲,称小米自创业以来遇到了许多“误解”。他提到的要点是:小米产品被认为是“中”,低端”的代名词,而小米是没有技术的代工产品。

    2020年,小米进入了建国第十个年头,是时候面对变革了。今年4月,雷军表示,小米应该“放下过去的包袱,开始新的事业”。

    重新开始的小米,必须撕掉过去固有的标签。在“双品牌”战略下,小米正在变得高端,这一事件的出现也意味着小米内外对此仍有一个撕裂的认识。

    小米为什么要撕下旧标签?

    小米终于重回全球手机市场第三。

    根据财务报告数据,第三季度,小米总收入达到722亿元,同比增长34.5%,增速达到过去八个季度的最高值。在业务方面,小米智能手机部分仍是小米营收的大头,实现营收476亿元,同比增长47.5%;智能手机出货量为4660万部,同比增长45.3%。互联网服务收入58亿元,同比增长8.7%;AIoT和消费产品的部分收入为181亿元,同比增长16.1%。

    智能手机业务为本季度小米收入做出了重大贡献。根据财务报告,本季度小米营收的增长率主要来自小米在海外智能机器市场的强劲表现。

    财务报告中引用canalys数据称,今年第三季度,华为手机出货量下降22%,苹果出货量下降10.6%;小米手机全球出货量为4650万部,市场份额为13.1%,同比增长42%,超过所有手机制造商。

    11月23日,雷军也在微博上表示,根据《央视财经》,全球智能手机市场第三季度排名中。三星,华为,小米和苹果位列前四,来自前四大制造商的智能手机出货量约占全球市场的60.6%。雷军还在微博上兴奋地表示,小米已经成为中唯一一家“逆势”的品牌手机制造商。

    图 / 微博@雷军燃财经截图

    图/微博@ 雷军燃财截图

    事实上,近一个月前,雷军引用了国际数据公司的数据,并急于宣布这一事实。

    智能手机仍是小米的核心业务。它的波动影响着小米用户、资本市场和雷军的眼睛

    中, 小米在财报中还提到,第三季度,小米智能手机的ASP(手机平均售价)为1022.3元,较去年同期的1006.5元,同比增长14.7%。这说明小米中高端车型卖得好。

    这应该是雷军希望看到的。中,在亚布力, 中国企业家论坛上的一次演讲中说,“经过十年的工作,每个人都认为小米仍然处于中,的低端,我非常沮丧。”

    小米希望去除“中”,低端”的标签,其在中的重要举措之一是提高手机的顾客价格。2019年1月,小米独立拆分红米红米,专注电商市场和性价比,小米品牌转型高端。

    2019年,小米9号将价格暂定为3000元,这也是小米最后一款“性价比高”的手机。今年2月,小米举行了在线新闻发布会。面对空无一人的观众,雷军发表了两个小时的演讲,发布了他的“梦想打造的高端旗舰手机”小米10,吹响了小米向高端手机市场充电的号角。小米10系列也正式带领小米进入智能手机“4000元以上俱乐部”。

    雷军说,只有一个办法可以解决公众对小米只是“中”,低端”的误解,那就是“做一个大家都懂的高端手机,就是高价卖,小米产品只有站在高价才能被认可”。继小米10之后,小米最高纪念版价格飙升至6999元,雷军谈及最贵的小米电视,售价19999元。“两种产品都很受欢迎”。

    相比之下,是微博上网友的嘲讽:“以前没钱买小米,现在没钱买小米” 小米用价格筛选来给自己的用户分类。

    向高端手机市场转型是小米必须做出的选择。小米在2018年成功上市,但智能手机市场正面临日益饱和的局面。手机厂商洗牌的压力一直没有缓解。从金立到锤子,二线手机厂商纷纷倒下。在整个国内市场手机销量日益下滑的情况下,这就是擅长线下渠道的OV

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