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  • 雷军、MIX、芯片:密集的剧透背后,小米要变了

      文/洪雨晗

      来源:深响

      “手机发布会的春晚。”这是不少网友对 3 月 29 日小米发布会临近,公司频频爆料的惊呼。

      在新品发布会前爆料,是各手机厂商的常规操作,小米近日的密集爆料被称为“手机发布会的春晚”,既因围观网友众多,更在于下料足够猛。雷军甚至在发布会前一天晚上发微博称彩排时间过长,不得不将部分新品放在微博上发布。

    来源:雷军微博
    来源:雷军微博

      其实,在一个星期前的 3 月 21 日,小米便开始了预热动作。先是吊足胃口的“Big News”海报,然后是正式公布发布会时间,接来来的每一天都有一个猛料:“生生不息”的发布会主题和雷军奔跑邀约、“安卓机皇”的海报、手机摄影“拐点之战”亮相超大底 GN2、雷军许知远的灵魂对话、小米 MIX 的回归、澎湃自研芯片的重生、设计大师原研哉的美学加持……

      营销造势是表,外显下企业内在战略的调整是核心,企业的发展总是阶段性的,不同阶段对应着不同的策略和品牌思路。小米新十年已然到来,势必也会有密集的动作,放眼未来。根据这次发布会的信息预知,小米对未来已经做好了准备。

      未来进程中的小米

      每到重大时点,巨头公司们都会有密集的品牌动作。

      两年前腾讯 930 把产业互联网提到重要位置,就做了一系列的品牌动作。放眼全球,微软帝国陷入增长停滞时纳德拉接盘,在内部士气一片低沉时给员工注入了新鲜的文化动力,也做了不少动作在公司方向迷茫时“重新找到了微软的灵魂”。

      这些动作不是空穴来风和自吹自擂,而是内部业务梳整完毕的自然外显。

      品牌是对外,组织业务是对内。小米在这十年前后的交接点处做了对内对外的多重动作——对内是组织治理的提升,业务布局的更有层次感。而在对内梳理清楚思路,明确了战略定力之后,对外的品牌升级也是必须跟上的环节。

      小米在迎来新十年之际,手机行业也发生了翻天覆地般的变化。手机存量市场下,每一分市场都变得异常重要,有人市场份额提升就意味有人失败,而海思麒麟的休克,使得这部分宝贵市场的争夺更加激烈,这使包括小米在内的手机厂商们既能触摸到机遇,也承担着压力。

      同时,中高端手机逐渐成为了手机厂商们出货的大部头。据中国信通院统计,从 2014 年至 2018 年,国内0-999 元智能手机的市场占比从 49% 下降到 15%,而 1000-3999 区间的手机市场份额达到 72%。因此,如何冲击高端、站稳高端成为了手机厂商们必须认真思考的问题。

      更大的背景是,物联网时代下万物互联,日益先进的技术正在将全球所有设备通过传感器连接起来,据统计,仅小米 AIoT 平台就已连接 IoT 设备数达 3.25 亿台。量变引起质变,如今量变的势能正在加快,如何优化 IoT 生态、将连接创造价值,都是新阶段下小米亟需考虑的。

      聚焦到小米自身上,变化同样不小。2010 年 3 月成立,在精准把握互联网流量红利中成功崛起的小米,在线下也逐渐铺展开来,到 2020 年底,已经拥有 3200 家小米商店,未来还会在三线、四线乃至五线城市开设,覆盖到每一个县。

      从国内走到海外市场,小米收获颇丰,据统计机构 IDC 和 Counterpoint 的数据,在 2020 年第三季度,小米重归全球前三,全球销量仅次于苹果和三星。

      体现在营收规模上,就是小米刚发布的 2020 年财报营收和净利润的双增长,营收 2459 亿元,同比增长 19.4%,调整后净利润 130 亿元,同比增长 12.8%,小米的现金储备已超过 1000 亿人民币,这也为小米未来十年的发展打下了坚实的基础。

      发布会“剧透”

      未来充满机遇与挑战,小米到底如何应对?从此次发布会上可以看到不少端倪。

      小米此次发布会的主题为“生生不息”,小米官宣曾提到“新小米,新故事”,配合公司主题造势,雷军发起了奔跑邀约:#和雷军一起奔跑#——生机勃勃的活动。从字面上便可得知,雷军及其小米想对外界释放出改变、创新的信号。

    来源:雷军微博
    来源:雷军微博

      结合雷军和许知远对谈中提到的“出圈”、“撕掉标签”、“有一个特大型的项目要干”等信息,不难看出,此次发布会小米将实现一次重要的突破,而这次发布会前的一些信息已剧透了小米的计划。

      史上产品最多的小米发布会,小米将再次“出圈”突破。小米官方信息透露将是小米史上发布产品最多的发布会。综合各种信息来看,小米将依靠扎实的重量级新品,实现品牌向高端的决定性突破。

      雷军在对谈中提到,“出圈”还代表着“重新再来一次”,指的应该是小米一直没有放弃的自研澎湃芯片。3 月 26 日,同步传出了小米自研芯片的消息可为映证。

      但也有人猜测,从开创小米模式到入局 IoT,从双品牌战略到智能工厂,小米一直向新领域探索,不断撕掉身上的固有标签。如果小米继续出圈,下一步计划很大概率就是造车。

      最近不少品牌都针对高端市场做出动作,如 OPPO 请到导演姜文,一加和 vivo 则是分别与相机品牌哈苏、光学大厂蔡司合作实现高端转型。过去的一年,小米在高端市场取得的成绩则非常抢眼,全年售出价格超过 3000 人民币的高端智能手机约 1000 万台。

      此次放料小米 MIX 将重磅回归,小米直指超高端市场,品牌进一步升级。在与许知远的对谈中,雷军透露:“现在我们要做一个高端产品,小米手机要上 1 万块了。”可以肯定,这款万元手机就是小米最新的小米 MIX 手机,也是小米史上最贵的量产手机。

      每一代 MIX 都集结了行业最顶尖的技术,对于全新一代 MIX,雷军表示“1 万块的手机不是因为它定价 1 万,是因为它里面的科技含量远不止 1 万。”不少科技博主推测,小米的此次 MIX 机型或为全新折叠屏手机 MIX Fold,而其远超 1 万的科技含量则包括该机将首发的商用液态镜头,一颗镜头实现长焦+微距功能,体积小对焦快。

      除了定价超过 1 万的 MIX 机型,即将发布的小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 则是小米站稳高端的重头戏。小米官方则是为其大杯及超大杯产品直接贴上了“安卓机皇”的标签。据官方透露,小米 11 Ultra 将首发超级快充硅氧负极电池,首发全相变散热技术,这也将是小米首款支持 IP68 级别防护的手机,小米 11 Ultra 用实际行动冲击“安卓机皇”的宝座。

      在性能和手机堆料上小米确实没有让人失望过。过去,小米手机最为人称道的宣传语是“为发烧而生”,从极客开始出发的小米也确实一直保有初心,在性能上和堆料上做到了极致,如今,在手机的工业设计上小米同样要做到极致,站稳高端。

      3 月 28 日,就在发布会前一天,小米宣布国际知名设计大师原研哉将为小米做设计,原研哉是日本设计中心的代表,其著作《设计中的设计》可谓设计领域的圣经。小米请来原研哉无疑又是对高端市场的一次精准狙击。

      回到高端手机的定位本身,必须比普通手机有更好的使用体验,这就得回到手机的核心技术——芯片上。在此次爆料中,小米将斥 100 亿美元巨资布局芯片,“技术为本” 的小米始终不变对科技创新的追求。

      早在 2014 年,小米就成立了松果电子公司,负责芯片研发设计。2017 年,小米松果发布首款手机芯片——澎湃 S1,使得小米成为继苹果、三星、华为之后的第四家能够自主制造手机芯片的手机厂商。但此后,澎湃芯片一直处于沉寂状态,迟迟没有发布。

      去年小米 10 发布之际,有米粉问雷军你们澎湃芯片还做不做,雷军表示芯片研发遇到困难,但并没有放弃对澎湃的研发。时隔四年,自研芯片终于再度回归,可以看出小米始终没有放弃对技术创新的追求。

      坚持自主研发的同时,小米还通过投资芯片行业夯实自身的技术基础。据不完全统计,2018 年成立的湖北小米长江产业基金已经投资了 40 多家芯片领域相关的企业,小米以技术为本的决心清晰可见。全新自研芯片的发布不仅是小米技术创新的一大步,也是中国自主研发芯片力量不断壮大的好消息。

      在小米的强项 AIoT 领域,小米还将在发布会上发布米家生态链新品、小米笔记本 Pro 等系列产品,据了解,2020 年,其生态链产品已进入全球 80 多个国家和地区,AIoT 平台连接的 IoT 数已达到 3.25 亿,同比增长 38%,“手机×AIoT”生态将更加完善。

      小米是幸运的,企业的升级期撞击到行业与时代的换挡期,在新时代的开头,小米也一扫阴霾,盈利增长良好,估值逐渐升高,迎来属于自己的“戴维斯双击”。

      这次发布会是小米站在未来新十年面前的一次叩门,打开大门后的新世界也更加值得期待。

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