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  • 淘宝与微信“握手言和”了?

      淘宝特价版要接入微信了。

      据亿邦动力报道,有消息人士爆料称,淘宝特价版已经注册了微信小程序,且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。

      上述人士提供了淘宝特价版发给商家的一条重要通知截图。

    淘宝与微信“握手言和”了?

      图片由商家提供

      在这份平台签署网商银行账户的开通协议中,淘宝特价版通知商家,为了助力商家成长,满足广大消费者的多元购物需求,拓展多元化的商品销售和支付渠道,营造开放透明的商业环境,浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司及其关联公司(包括杭州今日卖场供应链管理有限公司)拟开通淘宝特价版小程序(微信小程序名称可能会发生变化、以实际显示为准)并在特定场景下支持淘宝特价版 APP 端的微信支付等支付通道。

      此外,为了解决商家通过微信小程序渠道商品销售和买家通过微信支付渠道支付货款时商家货款收取的问题,商家需要与淘宝特价版签署相关补充协议和合同。

      对此,虎嗅第一时间向阿里与腾讯方面求证,截至发稿前,阿里与淘宝特价版官方及微信官方都未对虎嗅进行回应。

      目前,淘宝特价版小程序还没正式在微信上线,虎嗅联系到的淘宝特价版商家也还没收到相关通知。但针对这件事,我们还是找到了一些蜘丝马迹。

      淘宝特价版是阿里电商矩阵中一款面向下沉市场的 C2M 电商平台,于 2018 年 3 月 17 日上线。

      根据今年 2 月 2 日发布的阿里巴巴公布 2021 财年第三季度财报显示,截至 2020 年 12 月,着力下沉需求市场的淘宝特价版月度活跃用户首次破亿;2020 全年,淘宝特价版年度活跃购买用户也超过 1 亿。

      据了解,在今年春节前后就已经有消息称,淘宝特价版做了微信小程序。当时一个名为“拣值了”,首页标注了“淘宝特价——阿里巴巴旗下购物平台”的小程序就曾出现在微信中,该小程序的开发者正是由天猫 100% 控股的“杭州今日卖场供应链管理有限公司”。

      不过很快,该小程序就“由于所选类目与小程序运营内容不符合”,暂停了服务。究其原因,要从 2013 年开始说起。

      要知道,早在 2013 年左右,淘宝与微信就因流量、支付等问题发生争执,之后便互相封杀。

      当时,据淘宝官方称:大量用户反映,通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店,掉入钱物两空的陷阱,有的用户还误入钓鱼链接,支付账号和密码被套取,银行卡里的资金被盗空,威胁了消费者的个人隐私和安全。淘宝公关部门负责人称,“微信一天不安全,我们一天不开放。我们只对安全开放”。

      我们往好了想,假如这件事是真的,为什么时隔 8 年,“淘宝与微信”握手言和?为什么选择在这个时间点?这到底是大势所趋,还是另有隐情? 

      这次淘宝特价版与微信合作,也是有迹可循的。

      从去年开始,阿里就一直在对淘宝消费者购物的“场”进行改造,做内容化、社交化升级,沉淀关系链,解决“流量自我造血”的问题。并且在去年 11 月 30 日,淘宝还进行了新一轮产品测试升级,升级的重点就是淘宝“内容化”,用内容的方式,从商品链接到人,让用户在淘宝停留时间更久一些,增加用户留存率、活跃度与用户对淘宝的粘性。

      这次淘宝特价版选择与微信携手,也是看中微信的强大生态流量池。

      经过 8 年发展,如今的微信已不单单是一款社交软件那么简单,从微信整体业态来看,它更像是一款以人们日常社交为中心,集合人、交易、信息的社交流量“基础设施”,里面布局了如大家所知的:新闻信息流(微信公众号)、应用中台(小程序)、面向B端的企业微信、微信圈的社区电商、微商、品牌私域流量、视频号等。

      此外,微信日活跃量、用户粘性与互动性、变现能力非常高,在今年 1 月 19 日微信 Pro 公开课上,张小龙提到:每天有 1.2 亿人在发朋友圈、7.8 亿人在看朋友圈;3.6 亿人在看公众号文章;4 亿人在用小程序。

      截至目前,微信活跃用户接近 11 亿,几乎囊括了我国所有网民。

      京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都与微信有相关合作。这次微信与淘宝特价版合作,也是获得一个新商流与补充交易场景的机会。

      其实,关于淘宝特价版与微信合作,还有一点我们也不容忽视,就是去年 11 月 10 日,国家市场监督管理总局出台《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,该指南显示,与线上经济相关的互联网平台都在监管范围之内。

      这对国内互联网大厂阿里、腾讯、美团等来说,里面所内涵的深意也“不言而喻”。

      如果淘宝与微信这道自我领地防护的口子撕开,那字节那边是不是也不远了。

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