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  • 新米聊,旧Clubhouse

      文/雷科技互联网组

      来源:雷科技(ID:leitech)

      米聊复活了。

      2021 年 2 月 19 日,米聊宣布停服,2021 年 2 月 26 日,米聊重新上线。不过这一次,米聊却是以全新的面貌与大家相见。

      根据米聊官网显示,新“米聊”是一个面向专业人士的语音聊天 App,其 slogan 是“聊得来才聊,发言就举手”,与之前爆火的 Clubhouse 有些相似。不过目前 App 仍处于内测阶段,需要邀请码才能注册。不过,具体如何接收米聊邀请码的流程还不明朗,它的功能与界面又有哪些创新也不得而知。

      值得一提的是,米聊同时开启了 iOS 端和安卓端的内测渠道,看得出来小米是想让米聊快速回场。

      复活的米聊要走“新”路

      米聊诞生于 2010 年 12 月初,比微信还要早一些,简洁的页面和实用的功能使其用户量一度突破了 4000 万,日活跃用户数达 400 万,被业界人士称为最有潜力的聊天通讯软件。

      但是好景不长,当腾讯开放 QQ 好友的关系链导入微信时,米聊就已经输了,也失去了继续成长壮大的可能性。微信后续推出的“漂流瓶”,“朋友圈”等功能更是直接给米聊“判了死刑”。有的人把米聊的失败归结于雷军给它取的名字,米聊听起来就像只有小米手机专用的聊天 App 似的,事实上小雷附近很多人也是这么认为,这也可以算作米聊失败的原因之一吧,但最主要的原因还是缺少杀手级场景。

    (实际上,米聊还曾推出过 WindowsPhone 版以及 Linux 版)
    (实际上,米聊还曾推出过 WindowsPhone 版以及 Linux 版)

      “复活”的米聊貌似已经认识到之前为何会失败的原因,于是转变了产品策略,不再以传统的文字聊天为重心,而是转向语音聊天。这一模式很难不让小雷联想到之前爆火的 Clubhouse,但 Clubhouse 的门槛实在是太高,不但需要邀请码,而且目前只对 iOS 开放,安卓用户甚至连下载渠道都找不到。

      因此,对于国内企业来说,谁能率先推出一款中国版的 Clubhouse 就能够成为“先驱者”,自然也会迎来一大批想要“尝鲜”的用户。

      有细心的网友发现,在小米宣布米聊停服的当天,一款名为“举手”的 App 在小米应用商城内偷偷上架,无论是在界面还是功能方面都与新米聊高度一致。可以看出小米还是不愿放弃这块肥肉,不过后续表现会如何,小雷不得而知。

      新米聊能否成为中国的 Clubhouse?

      新米聊并非是第一款类似于 Clubhouse 的软件,包括 SoundOn 的 SoundClub、映客的“对话吧”、阿里巴巴的 MeetClub、Twitter 的 Spaces,甚至连 Facebook 也被传出要推类似产品。Clubhouse 的产品架构虽然复制简单,但想要复制出同样活跃的讨论气氛与应用风格并不容易。

      新米聊的推出时间并不算晚,一方面,语音社交软件此时才刚开始火爆,谁都有机会搏一把,另一方面,语音社交的形态是否达到了最优状态,还有没有上升的空间?这些都是米聊能够去研究并探讨的。

      至于米聊能否成为国内最接近 Clubhouse 的猜想,小雷个人觉得现在还不好说。第一,小米是否会为新米聊提供大量的人力和财力?不管做什么,只要缺少这两个关键因素,不管是谁做都只会迎来失败的结局。

      公开资料显示,新“米聊”的开发主体为美卓软件设计(北京)有限公司,法定代表人、经理均由小米联合创始人王川担任。该公司前身是知名设计企业 RigoDesign,大受好评的 MIUI 5 设计就出自该团队之手,RigoDesign 创始人、设计总监为 Robin(朱印)此前曾在微软亚洲设计中心(ATCStudios)工作 5 年。在人员方面大可不必担心,剩下的就得看小米愿不愿意为新米聊大张旗鼓地宣传一波了,

      其次,Clubhouse 的爆火有很大一部分是归功于国外大佬马斯克,2021 年 1 月 31 日,马斯克在一款社交软件上透露称,自己将会在 Clubhouse 的“Elon Musk on Good Time”房间里进行分享,该房间瞬间涌入了 5000 人,随后这款名不见经传的 Clubhouse 迅速成为人人都想注册的爆款软件。

      虽说雷军的影响力不能与马斯克相比,但假设雷军会进入到新米聊当中与大家畅聊所言,小雷认为短时间内还是能够引起不小的热度的。

      光速复活后,又能维持多久?

      一款社交性软件想要长久地做下去,最重要的仍是用户粘性,而用户粘性又取决于这款软件是否好用,能否为用户提供一种异于微信的感觉。从国内目前的局势来看,所有想要挑战微信的企业都失败了,原因很简单,趋同性太高,用户没有理由放弃自己辛辛苦苦建立起来的微信“朋友圈”。

      最典型的例子莫过于罗永浩前几年推出的子弹短信,从发布到石沉大海只用了不到四个月的时间。第一是因为其功能与微信同质化严重,第二则是后续宣传力度远远不够,知道的人越来越少,所以用的人也就越来越少。更别说其中还有不少图个新鲜,看个热闹而已的用户。如果想让产品能够在市场中存活下来,那么就需要做到让产品的功能不可替代,很显然,目前还没有多少软件能够做到。

      另外,语音社交软件从出发点上就很难与传统的文字社交软件相比,虽然语音交流听起来要比文字更加具有效率一些,但如果是在交流一些重要的信息时,不但需要仔细聆听,有时甚至还需要文字记录。在这一方面,文字的优势要更大。

      除了语音自带的问题外,米聊想要做大,还需要同时面对技术、监管以及大环境等问题。如果米聊能够妥善地处理好这些问题,那么米聊极有可能再次成为微信的又一强力对手。

      随着新鲜感过去,用户需求的丰富必然会促使应用进化出属于自己的模式。对于新米聊而言,就算是模仿 Clubhouse,在产品定位,设计环节、主流功能依然还有很大的提升空间。蹭热点固然能获得一定的流量和注意力,但产品的未来还是得靠大量用户数量来做基石。

      微信一家独大的时间实在是太久了,也是时候出现一些新的挑战者了。

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