最新公告
  • 欢迎您光临IO源码网,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!立即加入我们
  • 那些疫情期间流量暴增的App,如今过得怎么样了?

      文/钟微

      来源/连线 Insight(ID:lxinsight)

       寒冬之下,顺应变化而实现逆袭的故事,已经成为近两年互联网世界独特的风景。

      在新冠疫情让全球经济遭遇重创之际,远程办公是为数不多在全球范围内火爆的行业。在国外,成立 8 年的 Zoom 一朝崛起,在国内,钉钉、飞书等玩家,也成为意外走红的典型代表。

      用户量激增的领域还有很多。大量用户学会互联网买菜,短视频、手机游戏、视频等一切适合宅家的软件相继火爆。

      甚至如下厨房这类活在主流视野之外的 APP,都改变了节奏。2020 年春节,众多由于大波涌来的用户而宕机的 APP 中,下厨房是其一,其创始人王旭升亦对媒体感叹,“一直认为做饭是一件比较边缘化的事”,但这次疫情来临,“忽然发现这件事儿很受关注”。

      在 2020 年初,众多企业和 APP 意外地踏准了时代的变奏,并及时跟上趋势。对部分企业而言,这甚至是成立以来第一次遇到真正意义上的红利期。

      直到 2021 年到来,经历一年的飞速发展,那些备受关注的玩家,是崛起了还是陨落了?曾经给它们带来颠覆的流量,完全褪去了吗?历史的转折,又是否帮助它们找到商业价值?

      流量暴增只是一个开始,故事还远未结束。

      1 沉寂近十年的远程办公鼻祖,Zoom 走上快车道

      视频会议诞生已久,不可否认的是,疫情让行业又开辟了一片新天地。其中,Zoom 身上发生的用户激增、高速增长、市值超越 IBM,正是典型代表。

      自 2020 年 4 月,美国人由于疫情不得不居家生活或工作,这使得 Zoom 创造了一个惊人的日活记录,以至于其 COO Bawa 曾感叹,“回想四月那段日子,我和 CMO 忙得只能轮流睡觉,这真的很疯狂。”

      据 Bawa 透露的数据,2019 年 12 月底,Zoom 平均每天参与视频会议的用户有 1000 万,但在 2020 年 4 月,这个数字达到 3 亿。

      而这家公司已经在硅谷成立近十年,直到疫情到来才告别小众。

      短短几个月间,Zoom 的股价也从 2019 年底的 60 美元,暴涨至 433 美元。在美股市场,能与股价暴涨的特斯拉相提并论的少数股票中,便有 Zoom。

    Zoom 股价趋势图,图源老虎证券
    Zoom 股价趋势图,图源老虎证券

      疫情使视频会议成为刚需,出尽风头的 Zoom 并非一路顺风,不过,它依然行驶在快车道上。

      Zoom 是国外软件,但也成为许多中国公司的选择。同时,它在中国也面对企业微信、腾讯会议、飞书、钉钉等竞争对手,最终它失去了广大的中国用户。

      爆红不久后,由美籍华人袁征创立的 Zoom,被质疑是一家中国公司以及不具备安全性,为了避免遭遇 TikTok 般的险境,Zoom 在 2020 年 5 月 19 日停止中国个人用户注册,不再接受个人用户购买其服务。

      随着 Zoom 用户数量的激增,安全问题也备受争议,比如曾出现某视频会议中途,恶作剧者未经授权便利用屏幕共享功能,投放色情内容。

      另据《华盛顿邮报》报道,Zoom 泄露了成千上万用户的电子邮件地址和照片,数以万计的私人 Zoom 视频被上传至公开网页,任何人都可在线围观。

      不过,此后 Zoom 采取一系列措施,包括承诺在未来 90 天内动用全部工程师资源解决现有问题。同时还会强化现有漏洞悬赏计划,每周召开视频讲话,向社区透露问题修复的最新进展。在此负面事件后,Zoom 的用户满意度并没有下降。

      直到如今,疫情依然是 Zoom 业绩猛增的最主要原因。

      直到 2020 年 Q3 季度,Zoom 的营收都超出了市场预期:营收 7.77 亿美元,较上年同期增长 367%,归母净利润 1.99 亿美元,同比增长近 8900%。至此,Zoom 在过去 7 个季度中的每个季度都产生了正净收入。

      不过,在后疫情时代,Zoom 的高增长可能难以持续。财报显示,2019 财年 Q1 至 2020 财年 Q4,Zoom 季度营收同比增速出现了放缓趋势。

      随着疫情得到控制,视频会议的热度也会下降,Zoom 的高增速很难保持。

      但如果参照国内远程办公的发展,经历了上半年的爆发增长,在下半年疫情控制后,视频会议已经笼络了一批企业用户,使其逐渐向基础应用方向发展,成为企业日常应用的一部分。

      即使高增长不再,但 Zoom 的未来发展依然可期。

      2 实现自救的 Keep

      一些行业经历长期的发展迎来了机遇,而另一种故事是,一个新兴赛道在短时间内因为疫情实现突围。

      对于线上健身玩家 Keep 而言,转折来得很突然,也很及时。疫情到来之前的 2019 年,Keep 过得尤为坎坷,年底大规模裁员,同时被爆出业务转型受阻、经营不善等问题。

      但仅仅数月后,Keep 日活用户规模大涨 60% 至 613 万。这是 QuestMobile 公布的 Keep 截止 2020 年 3 月的数据,而此时 Keep 也宣布“整体实现盈利”。

      疫情让 Keep 起死回生,嗅觉灵敏的资本再次加注。2020 年 5 月,Keep 正式宣布于年初完成 8000 万美元E轮融资。Keep 最新一次融资则是 2021 年 1 月 11 日完成的 3.6 亿美元F轮融资。这些融资也成为 Keep 的弹药,支撑其发展扩张。

    图源 Keep 官网
    图源 Keep 官网

      但在后疫情时代,Keep 是否能持续突围?实际上,疫情爆发以来,在 App Store 的“健康健美”类应用排行榜中,Keep 长期位于免费排行榜榜首。

      不过,也有相反的声音出现。据锌刻度报道,Keep 相关工作人员表示,现阶段其日活用户为 600 万。可见急速上涨的势头已然不再,对 Keep 而言,疫情带来的流量红利差不多已经见顶。

      如何保持增长,如何将用户留下来,正是 Keep 需要面临的课题。

      许多用户在疫情之后养成习惯,持续使用线上健身,但通过短视频、直播等线上平台,用户也有了更多课程选择。这意味着,Keep 的免费和付费健身课程必须提高质量,而不是被其它平台上相似的视频所替代。

      同时,随着用户暴涨,Keep 依然需要探索可行的商业化之路。

      国内线上健身经历了多年发展,玩家从付费课程、定制化服务,发展到围绕吃穿用练的硬件、软件共同组成的家庭健身生态,不仅产品形态趋于成熟,也探索了多样化的付费模式。

      目前 Keep 的营收来自四部分,包括运动产品收入、广告收入、App 会员收入及 Keepland 运动空间。

      这几乎囊括了线上健身玩家的重要变现途径,其中消费品曾为 Keep 贡献超过一半的收入,一年接近 10 亿的规模,但这一数据还不足以支撑起外界对 Keep 的期待。

      商业化探索曾让 Keep 的模式变得越来越重,但随着资本的加持,Keep 有了更多弹药,也有了更多空间去探索。

      目前国内线上健身市场还未走到成熟的阶段,难以支撑起玩家实现盈利的愿望,对 Keep 而言,疫情期间的用户暴涨是一个重要的转折点,但也只是一个新起点,要达到胜利的终点,还有很长的路要走。

      3 在线教育热潮持续了多久?

      在线教育的 2021 年同样过得风起云涌,一边是融资大战、烧钱大战,一边又是倒闭潮,马太效应之下,行业也涌现出多个独角兽。

      备受关注的玩家很多,从上市的跟谁学、好未来,到独角兽代表猿辅导、作业帮,都获得了来自疫情的红利,“停课不停学”政策下,培养起用户习惯,吸引了大量流量。

      根据易观天下的数据,截止 2020 年 9 月,猿辅导在 9 月的月活量为 367.6 万,而作业帮达到了 1 亿。

      不过,在后疫情时代,玩家想要获得流量变得艰难。

      易观千帆网数据中心统计显示,中小学教育 APP 的活跃用户规模,从 2020 年一季度的流量高峰期,到第二季度逐步下降。另据中国互联网络信息中心发布的最新报告,近半年来,在线教育用户规模下降 0.39 亿人。

      这种态势下,玩家的策略各有不同。猿辅导倾向于通过猿搜题、小猿口算、小猿搜题、猿编程等产品矩阵赢得 K12 人群,作业帮则主打两款产品——作业帮直播课和作业帮口算,集中资源打天下。

      在线教育的飞速增长和激烈厮杀并行,直到如今。

      营销是战争的重要一环。以至于从 2021 年春节期间的春晚节目,到地铁站、电梯楼宇和综艺广告,都可能看到在线教育的广告。

      由于价格战、营销战,在线教育玩家接连出现大幅亏损。通过低价课引流、加码营销的方式扩展,获客成本、履约成本又十分高昂,这让行业玩家无法形成商业模式的闭环。

      新东方也入局了在线教育,但其创始人俞敏洪不久前也表示:“到现在为止,我还不认为在线教育是一个可以跑通的商业模式。”

      作业帮、学而思网校、跟谁学等都在主打大班课,这被质疑打法趋于同质化。

      近几个月,火花思维、鲸鱼外交优培、豌豆思维等多个主打小班课的在线教育玩家,接连获得融资,资本的风向开始转变。

      在双师大班课、小班课和一对一课程中,小班课最容易实现规模效应和盈利。

      但与此同时,1 对 1 模式和大班课模式都曾得到市场热捧,前者被认为更教学效果好,从而提高教学质量,而后者又被认为规模化速度更高。

      在规模化扩张的同时,又要保证用户体验、企业利润,还是一个行业未能解开的问题。这需要玩家持续探索。

      但在当下,无论方向是否明确,扩张还要继续,2021 年大战无疑会更加激烈。

      2020 年 12 月 28 日,作业帮宣布完成逾 16 亿美元的E+ 轮融资,这是其半年之内获得的第二轮融资。而 2021 年刚开年,学霸君创始人张凯磊亲自发文称:“奔跑了 8 年的学霸君倒下了”。

      冰火两重天的态势,在线教育行业还将持续一段时间。

      从远程办公到线上健身,再到在线教育。那些年暴涨的用户数据,带给了玩家新的发展机会,但后疫情时代,增速不再,最终每个玩家还是要回到实力和用户体验的较量上。

    *** 次数:10600 已用完,请联系开发者***

    1. 本站所有资源来源于用户上传和网络,因此不包含技术服务请大家谅解!如有侵权请邮件联系客服!384324621@qq.com
    2. 本站不保证所提供下载的资源的准确性、安全性和完整性,资源仅供下载学习之用!如有链接无法下载、失效或广告,请联系客服处理,有奖励!
    3. 您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑中彻底删除上述内容资源!如用于商业或者非法用途,与本站无关,一切后果请用户自负!
    4. 如果您也有好的资源或教程,您可以投稿发布,成功分享后有★币奖励和额外收入!

    IO 源码网 » 那些疫情期间流量暴增的App,如今过得怎么样了?

    常见问题FAQ

    免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
    本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。更多说明请参考 VIP介绍。
    提示下载完但解压或打开不了?
    最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完压缩包的与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug,建议用百度网盘软件或迅雷下载。若排除这种情况,可在对应资源底部留言,或 联络我们.。
    找不到素材资源介绍文章里的示例图片?
    对于PPT,KEY,Mockups,APP,网页模版等类型的素材,文章内用于介绍的图片通常并不包含在对应可供下载素材包内。这些相关商业图片需另外购买,且本站不负责(也没有办法)找到出处。 同样地一些字体文件也是这种情况,但部分素材会在素材包内有一份字体下载链接清单。
    IO源码吧
    一个高级程序员模板开发平台

    发表评论

    • 308会员总数(位)
    • 8396资源总数(个)
    • 906本周发布(个)
    • 0 今日发布(个)
    • 332稳定运行(天)

    提供最优质的资源集合

    立即查看 了解详情