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  • 网约车上播放自制短剧,滴滴进军娱乐圈?

      粒粒橙的自身定位,除了服务用户出行场景外,更有向影视娱乐方向探索的意味。滴滴正在进行娱乐内容方向的探索,旗下粒粒橙传媒有限公司参与的几项综艺、短剧逐步播出。其中,粒粒橙传媒和抖音联合出品的短剧《做梦吧!晶晶》1 月 30 日在抖音播出,官方海报显示二轮播出平台为滴滴车载屏。

      作者:陆涵之

      2020 年 12 月,粒粒橙传媒与芒果 TV 联合出品的《希望的田野》在芒果 TV 播出。

      滴滴出行总裁柳青曾在微博中表示,粒粒橙是滴滴成立的基于出行场景的泛娱乐内容平台,结合滴滴车载屏网络和 App 端,服务用户。

      粒粒橙相关负责人对第一财经记者表示,“基于网约车特有的服务场景,我们希望给乘客提供包括综艺短剧在内的优质视听娱乐内容,提升出行体验。”

      粒粒橙的应用已经囊括在滴滴出行场景中。2020 年 12 月,滴滴推出了定制网约车 D1,柳青在微博中提及 D1 将“搭载粒粒橙车载娱乐屏和唱吧 KTV 功能”。

      不过,粒粒橙的自身定位,除了服务用户出行场景外,更有向影视娱乐方向探索的意味。粒粒橙方面对第一财经记者表示,“粒粒橙作为一家传媒公司,除了探索车载媒体之外,也在探索内容生产,包括符合车内场景的娱乐内容,以及和外部优质内容方的合作。任何优质内容的生产都离不开各类专业机构和人士的合作,在学习外部先进经验的同时我们也会加入自己的理解,希望能够在未来制作出更多优质的内容,在车载屏以及其他媒体平台上播放。”

      易观高级分析师陈坚对第一财经记者表示,自制无非不愿沦为传统厂商的播放平台和工具,而是要打造自己的内容和服务生态系统。通过视频可能增加客户的使用黏性和次数,为网约车业务赋能。

      而粒粒橙在此时大举进入内容产业,也有多重原因。陈坚认为,首先可能迎合其即将上市目标,配合估值提升。其次,可能是单纯的业务多元化目标,扩展利润来源。最后,滴滴作为网约车起家的服务平台,目前业务涵盖几乎汽车全产业链,比如租赁、加油、充电、自动驾驶、智慧城市,切入文娱,可以看作更加深入车联网业务,深耕内容提供商,如果大获成功,可以对产业链有更高的话语权,包括车型定制化等目标。

      天眼查数据显示,2019 年 11 月 12 日北京粒粒橙传媒有限公司成立,北京小桔科技有限公司出资 1000 万任大股东,持股比例 100%。其中,北京小桔科技有限公司监事、与程维一起创业的吴睿担任粒粒橙传媒有限公司的监事,王嘉杰任经理和执行董事。

      车上提供娱乐服务已经是出行新趋势。在 2019 美国国际电子消费展(CES)上,奥迪展就示了沉浸式车载信息娱乐系统,后排乘客在车辆行驶过程中,可体验到 4D 影院的感受。

      和车商打造娱乐系统不同,滴滴选择通过粒粒橙切入内容制作方向。

      车载娱乐是车联网下属的一个细分市场,而车联网本身市场巨大。陈坚表示,理论上,未来生产的车辆都会提供车联网以及车载娱乐市场服务。按照每年车市 2500 万辆新增量,乘以对应的车载娱乐单车安装价值就可以得到响应的潜力规模。滴滴提供类似服务,通过差异化服务,实现对其他竞争对手的超越。乘客对网约车有几个基本的需求,比如基础需求(价格实惠、匹配率高、服务场景多、App 易用)和安心需求(安全保障性高、行程整洁、舒适、客服服务效率高),而车载娱乐可以带来舒心愉快需求,满足了更高的需求层次,利好消费者。

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